隨著我國關(guān)于凈水器以及飲用水標(biāo)準(zhǔn)的法規(guī)相繼上臺(tái)，本土品牌已進(jìn)入良性高速發(fā)展階段。同時(shí)從消費(fèi)者情況來看，25-39歲的年輕用戶占比高達(dá)66.7%，呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化趨勢(shì);此外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌采取價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額，低價(jià)產(chǎn)品得到消費(fèi)者青睞。
中國凈水器市場(chǎng)早在上世紀(jì)八九十年代就有外資品牌入場(chǎng)，初始定價(jià)高昂，隨后本土產(chǎn)品通過模仿和價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)而確立競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，初期市場(chǎng)魚龍混雜。在90年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。21世紀(jì)初后，隨著行業(yè)的慢慢發(fā)展，技術(shù)上也有所突破，其他國家的凈水器也開始陸續(xù)進(jìn)入中國凈水行業(yè)的市場(chǎng)，整個(gè)局面呈“百花齊放”之態(tài)。目前，隨著我國關(guān)于凈水器以及飲用水標(biāo)準(zhǔn)的法規(guī)相繼上臺(tái)，本土品牌已進(jìn)入良性高速發(fā)展階段。
2018年，新華網(wǎng)為維護(hù)凈水器行業(yè)的健康理性發(fā)展，從凈水器凈化效果、安全便捷、噪音大小、出水量大小、售后服務(wù)等五大維度，推出了“中國凈水器品牌美譽(yù)度20強(qiáng)榜單”。
在五大維度中，沒有一家品牌能夠全部進(jìn)入三甲，有一些品牌雖然能在一個(gè)維度占據(jù)一席之地，進(jìn)入20強(qiáng)中的前三甲，在其它維度的表現(xiàn)卻并不佳。縱觀五大維度，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的品牌是海爾，在五大維度中三次沖進(jìn)20強(qiáng)中的前三甲，兩次名列第四。其次是小米和格力，分別兩次都在不同維度中進(jìn)入20強(qiáng)中的前三甲。
凈水器行業(yè)消費(fèi)者畫像分析
——消費(fèi)主體年輕化
從消費(fèi)者年齡階段來看，25-39歲的用戶占比高達(dá)66.7%。前瞻分析由于家庭需要導(dǎo)致該年齡階段的人群對(duì)于凈水器的選擇開始提高;此外25-29歲的用戶比例達(dá)到最高，為29.7%，可以看出，年輕用戶對(duì)于凈水器的接受程度普遍高于其他年齡階段。
——消費(fèi)群體以男性為主
根據(jù)奧維網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，在我國凈水器行業(yè)中有67%的消費(fèi)者為男性客戶，僅有33%的消費(fèi)者為女性客戶。可以看出，我國男性對(duì)于凈水器消費(fèi)更加偏愛。
——消費(fèi)者青睞低價(jià)產(chǎn)品
2019年4月，2019年第四屆中國凈水品牌峰會(huì)上發(fā)布了《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》指出， 2018年，凈水器消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品選擇，多數(shù)聚集于2500元以下的產(chǎn)品，其占比高達(dá)52.8%。前瞻分析，主要是目前市場(chǎng)上品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌開始進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場(chǎng)分額，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品選擇的議價(jià)能力變強(qiáng)，導(dǎo)致低價(jià)產(chǎn)品的快速崛起。
——消費(fèi)者傾向于購買品質(zhì)好、功能性強(qiáng)的產(chǎn)品
根據(jù)《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，影響消費(fèi)者選擇凈水器的因素中，質(zhì)量、功能等因素成為了主要關(guān)注;其中，在凈水器功能方面凈水效果、更換濾芯的價(jià)格、顯示水質(zhì)更換提醒以及廢水少為消費(fèi)者較為關(guān)注的指標(biāo)。
從消費(fèi)者的年齡階段以及性別分布來看，未來隨著我國凈水器的普及程度以及接受度不斷提高，我國凈水器的消費(fèi)將會(huì)朝著年輕化不斷發(fā)展；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于凈水器的選擇會(huì)從價(jià)格因素慢慢轉(zhuǎn)型至對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注。此外，隨著凈水器市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，加上互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)朝著智能化發(fā)展。
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