中國凈水器行業(yè)發(fā)展歷程:本土品牌開始進(jìn)入良性高速增長
中國凈水器行業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展,早在上世紀(jì)八九十年代就有外資品牌入場,初始定價高昂,隨后本土產(chǎn)品通過模仿進(jìn)而確立競爭關(guān)系,初期市場魚龍混雜。在90年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問題,經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。
進(jìn)入21世紀(jì)初后,隨著技術(shù)上的不斷突破,各個國家的凈水器開始陸續(xù)進(jìn)入中國凈水行業(yè)的市場,整個局面呈“百花齊放”之態(tài)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后,本土品牌開始進(jìn)入良性高速增長。
2、線上凈水器成為市場競爭主力
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013-2018年,我國凈水器零售量呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。2018年我國凈水器零售量為1072.8萬臺,同比增長14.9%;2019年1-11月,我國凈水器零售量為1045.2萬臺。雖然截止目前奧維云網(wǎng)尚未公布2019年全年凈水器零售量,但前瞻根據(jù)2019年前11個月的數(shù)據(jù)推測,2019年全年凈水器零售量較2018年有小幅上漲,突破1100萬臺。
截止2020年上半年,中國凈水器零售量為426.7萬臺,同比下滑15.1%;其中,線上零售量295.3萬臺,占比69.2%,同比增加27.5%;線下零售量131.4萬臺,占比30.8%,同比下滑51.5%。
2013-2018年我國凈水器零售額呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢,但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元,同比增長17.4%;2019年1-11月,我國凈水器零售額為284.9億元,考慮到 2019年中國凈水器市場由于受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)整等因素的影響,行業(yè)內(nèi)部環(huán)境紅利減弱,2019年全年零售額大概率基本與2018年持平甚至出現(xiàn)小幅下滑。
截止2020年上半年,中國凈水器零售額為91.5億元,同比下滑33.8%;其中,線上零售額39.2億元,占比42.9%,同比增加8.9%;線下零售額52.3億元,占比57.1%,同比下滑48.8%??梢?020年上半年,中國凈水器線下銷售受到疫情影響非常大,并且線上凈水器成為競爭的主力。
3、中國凈水器行業(yè)市場競爭格局分析
我國凈水器行業(yè)品牌眾多,主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內(nèi)資品牌構(gòu)成。2019年,在線下渠道上,惠而浦市占率達(dá)到了19%,其次是飛利浦,其市占率為17%,AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三;
在線上渠道上,小米憑借價格優(yōu)勢,市占率高達(dá)27%,躋身線上渠道龍頭老大,排名第二的飛利浦,其市占率不足小米的二分之一。通過對比2019年中國凈水器線下及線上渠道競爭格局,可發(fā)現(xiàn),相對而言,國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在線上渠道。
4、中國凈水器行業(yè)發(fā)展前景分析
隨著國家水污染防治工作的逐步推進(jìn),居民對于水質(zhì)安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開始深入;此外,我國居民的消費(fèi)能力越來越強(qiáng),再加上2019年國家出臺促進(jìn)綠色消費(fèi)的政策都共同推進(jìn)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。2020年受疫情影響,中國凈水器行業(yè)零售額將出現(xiàn)一定程度的下滑,全年零售額在250億元左右;
此后5年內(nèi),前瞻再根據(jù)近幾年中國凈水器市場的零售額增速以及市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行預(yù)測,保守測算到2025年我國凈水器行業(yè)市場零售規(guī)模將接近500億元。
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